我们在从事搜索推广工作过程中
，除去一些通例操作以表
，调整最多的就是关键词。关键词的投放方式决定着搜索推广最终的转化成效
，由于有些关键词的词性类别决定了其转化率较低
，不论怎么优化都很难有所提升。所以我们肯定要学会分析关键词类别
，再进行针对性的投放。

在搜索推广中
，我们所推广的关键词重要分为六类：品牌词、产撇槌通用词、人群词、竞品词和活动词。我们必要熟悉各类型关键词特点
，凭据推广需要的分歧进行有针对性的投放
，那各类关键词该若何进行投放呢
？快跟我一路分析一下吧～

品牌词指地点企业品牌或企业独有产品。用户在搜索企业品牌词时
，已经对企业有肯定相识
，属于主题受多。这类词的特点点击率高、竞争幼、出价低、转化率高、转化成本低
，所以我们在做这类词的时辰能够全天投放
，以此提高曝光宣传力度
，可选取客服接待、表单、留电等多种规划疏导用户留下联系方式。

产品词是指带有描述性质的与产品有关
，同时又不蕴含任何品牌名称的关键词。用户搜索产品词
，注明对该产品或服务有比力明确的需要。好比：价值、型号、成效、口碑等方面的词
，注明其采办意向比力高。但这类词的竞争强烈
，出价高
，转化率高的同时消费占比也高。

所以我们要多挖掘高转化意向的产品词
，利用行业竞争不大的词抢占靠前推广位来获取更多优质流量。对于中低等类的转化词
，多做优化
，或者做削减甚至暂停、否次
，去预防不用要的预算浪费。

通用词指的是用户搜索量极高的类别词
，所以通用词的意思太宽泛
，用户的搜索需要较多
，意向也很吞吐
，转化率通常。这种词的预算投入能够凭据企业的需要来
，若是预算充足
，想要提高品牌曝光
，占据线上推广市场
，就能够高价竞争；若是预算有限
，又思考转化成效
，保障排位即可
，能够适当的削减预算的投入。

这类词自身就与所推广的产品或业务有关性低
，但其指标人群又对产品有肯定的兴致。所以我们在做这类词的时辰必要针对地点行业的指标人群进行分析
，能够利用百度指数、观星盘来挖掘需要高的潜在人群词来进行市场拓展。

在做这类词的时辰我们使用联设法
，利用需要匹配水平来思虑哪些词能够能与自身产品或者服务产生关联
，萦绕用户的需要或痛点进行撰写创意
，并体现一些有关性来预防无效流量。最受单独创建打算投放更方便治理和数据分析。

竞品词是指统一行业的其他企业和产品名称。用户搜索竞品词注明对该竞品有肯定的相识或对其产品或服务有采办意向
，这个时辰我们能够通过投放竞品词截取对方的部门流量
，让用户有所对比
，通过疏导使一部门人群成为OB电竞意向用户。

所以我们在做这类词的时辰不要高价去抢排位
，不然很容易发现无效点击占比景象
，我们能够重要以廉价展示提升品牌曝光度为主
，去分析敌手创意的特点
，在自身创意中体现差距化优势。

活动词是指节假日、促销活动的类型词
，更合用于会发展活动的企业。这类词平时搜索量极低
，重要在活动前后几天搜索量暴涨。用户重要的需重点是各类促销折扣
，竞争强烈的行业就必要提逾越价垄断流量
，所以我们能够专设活动推广打算提前一周至半个月进行预热推广
，针对活动优惠个性撰写创意
，提高创意吸引力。

以上就是我们在做推广过程中重要推送的六大类词
，但我们在选择关键词类型时
，也要基于预算和推广指标去做整体的规划
，若是预算充足的话
，就能够选择更多的关键词类型。

相信各人在做百度推广过程中会遇到各类各样的问题
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